Apples Börsenrekord
Tech-Gigant setzt weiter Maßstäbe
Der Hype um iPhone, iPad und Co. von Apple hat zwar etwas nachgelassen und doch hat die Marke wenig von ihrem Reiz verloren. Warum das so ist.
Das Aushängeschild der amerikanischen Technologiebranche, Apple, schreibt einmal mehr Geschichte: Als erstes Unternehmen überhaupt ist der Tech-Gigant an der Börse drei Billionen US-Dollar wert. Mal zum Vergleich: Alle 40 Konzerne im größten deutschen Aktienindex Dax schaffen es nicht einmal auf zwei Billionen Euro.
Apple hat es nicht nur geschafft, die weltweite Pandemie ebenso wie die Chipkrise wegzustecken – auch dank seines Chefs Tim Cook, der vor seinem Aufstieg an die Konzernspitze für die Lieferketten des Konzerns verantwortlich war. Die Marke ist auch Meister darin, trotz zunehmender Konkurrenz im Markt seine Fans bei Laune zu halten. Und ihnen eine gewisse Exklusivität zu verkaufen, obwohl Apple längst im Mainstream angekommen ist.
Das Unternehmen hat sich seinen eigenen Kosmos aufgebaut. Nicht in der virtuellen Welt, die etwa Facebook mit seinem „Metaverse“ besetzen will. Sondern in der ganz realen, in der Smartphone, Tablet und Rechner eine für den Nutzer komfortable Einheit bilden. Das bindet Kunden – auch, weil sie sich einen Kosmos-Wechsel teuer erkaufen müssten. Und auch wenn Neuheiten bei Apple heute nicht mehr den Hype auslösen, den es vor Jahren um jedes neue Gerät gegeben hat, so setzen neue Produkte dennoch weiter Maßstäbe.
