BZ intern
Die Reichweite im Internet steigt weiter
Auf unserem Online-Auftritt veröffentlichen wir an sechs Tagen pro Woche eine Kolumne. Freitag geht es immer um Interna.
Wenn Politiker oder Unternehmer oder einfach Leute, die Journalisten und Journalismus ablehnen, vom Bedeutungsverlust des Lokaljournalismus’ reden, dann werfen sie Nebelkerzen. Denn tatsächlich hat die Reichweite unserer Arbeit nicht abgenommen. Es stimmt natürlich, dass unsere Zeitung – wie viele andere auch –vor 25 Jahren eine weitaus höhere gedruckte Auflage hatte als jetzt.
Zur Person
Joachim Braun (55) ist Chefredakteur der Ostfriesen-Zeitung, des General-Anzeiger und der Borkumer Zeitung. Davor leitete er die Redaktionen der Frankfurter Neuen Presse und des Nordbayerischen Kurier in Bayreuth. 2012 wurde er von einer Fachjury zu Deutschlands „Regional-Chefredakteur des Jahres“gewählt.
Allerdings, damals gab es nur Print, und heute finden wir Leser auch auf anderen Kanälen. So haben wir zum Beispiel fast 200 E-Paper-Leser. Nicht zu vergessen die bis zu 10.000 Nutzer, die sich inzwischen pro Monat auf unserer Webseite tummeln.
In Konkurrenz zu Netflix und Disney+
Die Menschen mit unserem Journalismus zu erreichen, ist also nicht das Problem. Dafür allerdings, sie dazu zu bringen, dass sie auch bezahlen. Auf der einen Seite stehen die einigermaßen stabilen Erlöse im Zeitungsverkauf und beim E-Paper, auf der anderen Seite die sehr viel flüchtigeren Onlineleser. Zwar ist ein Online-Abonnement erheblich günstiger als eins für die Zeitung oder das E-Paper, aber die vorwiegend jüngeren Leser auf der Webseite sind weniger als früher bereit, sich durch ein Abo zu binden. Außerdem befinden wir uns bei den meisten von ihnen in Konkurrenz mit anderen kostenpflichtigen Medien, ob das nun Netflix oder Disney+ ist. 
Online ist für uns die Webseite und nicht unser E-Paper
2023 – es kann nur besser werden, oder?
Was für Artikel zu Abo-Abschlüssen führen, das können wir sehr gut nachvollziehen. Was ebenso wichtig, aber viel schwieriger herauszufinden ist: Wie sieht die Reise bis zum Abo aus, sprich welche Artikel haben den Leser zuvor so sehr interessiert, dass er sich ärgerte, sie nicht lesen zu können und deshalb abonnierte?
Was wir aber wissen, ist, dass es drei Gründe gibt, die zum Digitalabo führen, die alle gleich wichtig sind: günstige Preise, eine technisch gute Webseite und journalistische Qualität. Auch die Technik, zuletzt unser Sorgenkind, ist mit der neuen Webseite, die nun erschienen ist, wieder zeitgemäß.
Kontakt: j.braun@zgo.de