Hamburg
Rechte Smoothies? Edeka schickt AfD-Flaschen zurück
Fruchtsmoothie und Bildungsangebot in einem? Dieses Konzept hat das Unternehmen True Fruits in die Tat umgesetzt – die AfD-Flasche kam bei der Supermarktkette Edeka allerdings gar nicht gut an.
Pünktlich zur bevorstehenden Bundestagswahl hat der Getränkehersteller True Fruits Smoothie-Flaschen auf den Markt gebracht, die jeweils mit einem Auszug des Parteiprogrammes von einer der sechs großen Parteien im Bundestag bedruckt sind: die Linken, die Grünen, SPD, CDU, FDP und die AfD.
Für jede Partei sind neun Aussagen abgedruckt - doch nicht jede davon entspricht auch dem Programm der Partei. Einige sind vom Konzern frei erfunden, heißt es auf True Fruits' Webseite. So sollen Kunden testen können, wie gut sie über das Programm der jeweiligen Partei informiert sind. Über einen QR-Code gibt's die Auflösung.
„Rechts ist bei uns kein Platz im Regal“
Dass True Fruits bei der Aktion auch die AfD bedachte, kam beim Hamburger Konzern Edeka allerdings weniger gut an. Auf Facebook holte Edeka am Donnerstag zum Seitenhieb gegen True Fruits aus: „Danke für eure neue Lieferung, true fruits Smoothies. Die AfD-Flaschen haben wir aber nicht bestellt, die gehen wieder zurück!“ ist dort zum Foto einer einsamen AfD-Smoothieflasche zu lesen, dazu die Klarstellung: „Rechts ist bei uns kein Platz im Regal“.
Die Aktion erregte die Gemüter der Facebook-Gemeinde: Innerhalb von 18 Stunden hatte der Post 8500 Likes und mehr als 5000 Kommentare, viele davon kritisch: „Abgesehen davon, dass die Aktion von True Fruits eher daneben ist, offenbart EDEKA hier ein hochdefizitäres Verständnis von Demokratie“, schrieb ein Nutzer, ein anderer: „Ich finde die AfD auch nicht toll aber man sollte in einer Demokratie andere Meinungen zulassen können“.
Andere unterstützen die Aktion: „Demokratiefeinde muss man nicht demokratisch behandeln. Meine Meinung. Darum Daumen hoch für diese Aktion“ kommentiert jemand.
In einer Mitteilung des Edeka-Konzerns, die das Onlineportal Werben und Verkaufen zitiert, heißt es zudem: „EDEKA distanziert sich von den AfD-Flaschen, die ohne unser Wissen vom Hersteller True Fruits in einige Märkte geliefert wurden. [...] Der EDEKA-Verbund steht für Vielfalt, Toleranz und die Förderung einer offenen Gesellschaft“.
Bissige Reaktion von True Fruits
Die Antwort von True Fruits ließ nicht lange auf sich warten: Das Unternehmen zeigte auf seiner Facebook-Seite alle sechs Flaschen im Stil des Edeka-Brandings, mit dem Text „Für politische Aufklärung ist bei uns kein Platz im Regal“.
Dazu die direkte Botschaft an die Supermarktkette: „Liebe EDEKA, ja, wir finden die AFD auch scheiße. Aber Aufklärung ist wichtiger als peinliches Social Signaling, wie ihr es hier versucht... Deswegen haben wir mit unserem Parteiprogramm-Rätsel auch bewusst alle sechs großen Parteien des Deutschen Bundestags dargestellt, um jedem die Chance zu bieten, zu erkennen, wofür die Parteien stehen. Aber das wusstet ihr ja… Ein Schelm, wer bei eurer Aktion an Populismus denkt! Wir hoffen, dass euer unüberlegter Angriff jetzt wenigstens dazu führt, dass möglichst viele Leute sich mit den Parteien auseinandersetzen und eine überlegte Wahl treffen. #BTW2021“.
Der Post bekam bis zum Freitagvormittag fast 5000 Likes und knapp 900 Kommentare, darunter viele von Nutzern, die die Aktion des Fruchtsaftherstellers begrüßen: „Ist doch eine solide und neutrale Aktion von True Fruits, ihr wollt doch alle immer Toleranz und Gleichberechtigung? Dann toleriert auch die Dinge, die euch nicht passen“, schreibt ein Nutzer.
True Fruits hat bereits in der Vergangenheit mit Marketingaktionen Aufsehen erregt: 2017 bewarb das Bonner Unternehmen einen Smoothie in einer schwarzen Flasche mit den Worten: „Unser Qutoenschwarzer“, „Schafft es selten über die Grenze“ oder „Noch mehr Flaschen aus dem Ausland“. Viele warfen True Fruits daraufhin Rassismus vor. 2019 nahm der Hersteller das Produkt aus dem Sortiment.
Im selben Jahr postete das Unternehmen ein Foto eines Smoothies mit Chia-Samen und schrieb dazu: „Oralverzehr - schneller kommst du nicht zum Samengenuss“.
